平板微利警钟响供应链提防退潮冲击

　　尽管平板电脑出货龙头苹果(Apple)凭借iPad高价定位，维持较高利润水准，然近期iPad销售量大减，加上三星电子(Samsung Electronics)、华硕、亚马逊(Amazon)与联想等品牌厂，估算过去1年来在平板事业利润甚微、甚至可能出现赔钱情况，平板市场微利警钟响起，面对后续可能发生的退场潮，供应链业者恐得提前预做准备。

　　苹果日前揭露1~3月iPad季度成绩，销售量大减16%，且难再像过去大幅挹注苹果获利，加上过去1年来平板产品销售亦未能为三星、华硕、亚马逊及联想等品牌厂带来明显获利，使得业界对于平板后续发展与获利空间转趋保守。供应链业者表示，平板高获利荣景已过去，接下来将是一波波杀价竞赛，厂商利润恐愈益微薄，可预期平板市场热络景况将逐渐退潮。

　　苹果在平板市场虽未陷入低价战局，包括iPad、iPad mini系列几乎独霸399美元以上平板市场版图，并占有整体平板市场多数利润，但苹果面对竞争对手数以百款的中低价平板产品抢市，随着消费者选择更为多元，加上欧美平板市场趋于成熟，以及苹果自家大萤幕iPhone将登场，在诸多因素冲击下，未来苹果要拉升平板成长动能将是艰巨挑战。至于其他品牌业者，尽管2014年平板出货可望维持增长表现，但几乎都是凭借低价平板冲刺量能，由于平板市况发展与智能型手机相当类似，主要仰赖大陆等新兴市场作为冲量重要战场，在低价战火愈益白热化情况下，已造成厂商快速走向微利化。平板业者直指，未来厂商在平板市场恐面临获利微薄、甚至亏损窘境。

　　以华硕为例，尽管2013年集团整体获利缴出逾新台币200亿元佳绩，且2013年平板产品出货达1,200万台，但供应链传出华硕在平板事业其实并不赚钱，获利主力仍为板卡与笔记型电脑(NB)业务，且由华硕近期产品策略布局来看，为保持集团成长动能，华硕似乎已不再聚焦平板产品，将尽全力挺进智能型手机战场。供应链业者指出，华硕2013年平板出货量虽倍增，但规模仍远不及苹果，加上为冲刺平板产品出货量，加速扩大低价平板战力，降低Nexus 7销售比重，使得平均售价持续下滑，虽然达成平板出货量目标，但毛利表现亦明显遭到压缩。

　　供应链业者坦言，Android平板市场陷入削价厮杀战，昔日价格荣景已无法回去，加上大萤幕智能型手机需求飙升，排挤平板市场销售，尽管平板整体需求仍在，但预期将有愈来愈多业者缩减平板产品投入力道，尤其是不具品牌实力或出货量迟无法放大的业者，包括二、三线品牌厂及白牌业者等，恐将不堪亏损而被迫退场，届时恐引发供应链动荡。